Bei der Positionierung eines Unternehmens spielt die visuelle Inszenierung eine entscheidende Rolle. Sie ist es oft, die den eigentlichen Unterschied macht und sie bringt die Werte eines Unternehmens fühlbar zum Ausdruck, anders als jede verbale Beschreibung.
Diese visuelle Inszenierung folgt, wie jede Sprache eigenen Regeln. Man muss sie verstehen und raffiniert einsetzen und zwar schon bevor man empirische Urteile einholt. Betrachter können nur das bewerten was man ihnen zeigt, sie kennen nicht die noch möglichen Optionen.